Посадові обов’язки менеджера з реклами: що робить, чим займається

Як продавати більше товарів і послуг? Елементарно – вам потрібна реклама. Вона повинна бути грамотною, якісної і постійної, щоб підвищити впізнаваність бренду і, відповідно, його конвертацію. Займатися цим має спеціально навчена людина – менеджер з реклами. Саме він буде влаштовувати презентації на телебаченні і в ЗМІ, просувати ваші товари і “боротися” з конкурентами за клієнтів. 

Яким повинен бути менеджер

Від рекламного менеджера безпосередньо залежить рівень ваших продажів і, відповідно, дохід підприємства. Тому він повинен бути грамотним і професійним. Ми розповімо вам про посадові обов’язки менеджера з реклами та розкриємо всю інформацію про цю посаду.


В обов’язки менеджера з реклами входить спілкування з клієнтами і запуск рекламних кампаній

У хорошого менеджера повинні бути наступні навички та вміння:

  1. Комунікабельність. Йому доведеться спілкуватися з великою кількістю людей самого різного соціального статусу і віку.
  2. Уміння проводити красиві презентації та переговори. Спеціаліст повинен вміти створювати презентації та графіки, грамотно говорити і переконувати людей.
  3. Креативність. Реклама повинна бути ненав’язливою, але в той же час чіпляє.
  4. Знання основ психології та журналістики. Йому доведеться писати прес-релізи, статті та ін.
  5. Розуміння основ маркетингу і брендингу. Він повинен вміти продавати і знати, що потрібно людям (компаніям).
  6. Добре знання англійської мови. Плюсом буде знання і інших мов, але англійська зазвичай вважається пріоритетним.
  7. Наявність контактів і зв’язків в ЗМІ. Менеджер повинен обертатися в середовищі журналістів, продюсерів та працівників телеканалів. Він повинен домовлятися про розміщення статей, відео-аудіореклами, реклами в Інтернет.
  8. Розуміння того, що і як потрібно продавати. Цей співробітник повинен розбиратися в тому, що рекламує.
  9. Добре знання ринку. Він зобов’язаний знати все про продажі і конкурентів.

наявність освіти

В принципі, наявність профільної освіти для даного фахівця не обов’язково – правильніше буде орієнтуватися на досвід роботи і ефективність. Але все сильно залежить від ринку і рівня конкурентів. Що робить менеджер з реклами? Піднімає вартість вашого бренду. Тому він повинен бути професіоналом. А професіонал – це той, у кого є не тільки навички, але й освіту. На цю посаду підійде людина з дипломами журналістики, маркетингу, психолога, соціолога. Для підвищення кваліфікації дуже добре підходять різні курси по PR, на яких дають конкретні рекомендації щодо підвищення популярності і розкручування брендів.


Менеджер з реклами повинен легко йти на контакт і представницький виглядати

Що повинен робити менеджер?

Розглянемо, що саме входить в обов’язки рекламного менеджера:

  • Організація і проведення конференцій, семінарів, зустрічей.
  • Тісна співпраця з усіма ЗМІ (телебачення, радіо, друкована преса, інтернет).
  • Організація розсилки (SMS, e-mail, messenger) або дзвінки до клієнтів з метою доведення до їх відома інформації про нові послуги, акції або знижки.
  • Проведення систематичної і продуманої роботи по просуванню бренду / товарів. Для цього необхідно розробити єдину стратегію.
  • Регулярне спілкування з клієнтами, установка і розширення зв’язків.
  • Підтримка зв’язку з необхідними відділами підприємства.
  • Планування, проведення, координування рекламних кампаній.
  • Розрахунок бюджету на кампанію, вміння працювати з мінімальними витратами.
  • Споруда ефективної лінії просування за рахунок вивчення ринку і конкурентів.
  • Написання прес-релізів, створення слоганів і єдиної концепції товару / послуг.
  • Вибір найбільш ефективних каналів рекламування (тематичні журнали, газети, зовнішня реклама, буклети, інтернет, телебачення).
  • Організація зустрічей з партнерами.
  • Глибокий аналіз дій конкурентів.

Посадова інструкція менеджера по рекламі може включати в себе і інші пункти. Іноді фахівці займаються веденням сайту, написанням новин, кейсів, створенням тематичного контенту, наглядом за дотриманням правил конкуренції та ін.


Основне завдання менеджера з реклами – поліпшити конверсію вашого бренду

Хто може стати менеджером з реклами

Вимог до рекламного менеджера досить багато і роботи у нього завжди вистачає. Хто може стати хорошим фахівцем? Той, хто вміє аналізувати, спілкуватися з людьми, легко заводити знайомства і фантазувати. Менеджер повинен бути мобільним, активним, представницьким: йому доведеться спілкуватися з представниками ЗМІ, чиновниками, керівниками підприємств і звичайними менеджерами. Він повинен знаходити спільну мову з представниками будь-якої соціальної середовища, вміти бачити інтереси людини і підлаштовуватися під нього.

Даний фахівець працює з тими, хто виробляє рекламу. Це творчі, креативні особистості, які легко відволікаються і часто зривають терміни. Він повинен завжди контролювати процес створення і запуску рекламної кампанії, проводити порівняльний аналіз ринку і конкурентів.

Плюс цієї професії – розширення зв’язків, кругозору і досвіду спілкування, зустрічі з новими людьми, відрядження. Недолік – висока навантаження і відповідальність. Один неправильний слово або поєднання кольорів і тисячі потенційних клієнтів “відвалюються”.

Існує у менеджера і кар’єрний ріст. Якісно виконуючи свою роботу він може стати главою відділу PR, а потім, отримавши досвід і напрацювавши величезні зв’язки, відкрити власну рекламну компанію. У разі наявності вільного часу можна підробляти в якості консультанта або аутсорс PR-менеджера в різних проектах.

Робота в агентстві

Чим займається менеджер з реклами, який працює в агентстві, а не в компанії? Він зустрічається з клієнтом, з’ясовує, який продукт він хоче отримати (поліграфію, статті, ролики, контент). Потім він складає бюджет (для цього потрібно знати розцінки) і стверджує його. Якщо просування йде через аудіо-відео ЗМІ, то на допомогу може залучатися фахівець з PR, якщо через журнали і газети – журналіст, через поліграфію і наружку – дизайнер.

Ссылка на основную публикацию