Плюси і мінуси використання зовнішньої реклами

Коли кожна людина говорить про зовнішню рекламу, перед його внутрішнім поглядом спливає барвистий, величезний бігборд на вулиці, вздовж проїжджої частини. У таку рекламу включені і постери і транспортна реклама, розміщена в метро, ??автобусах і трамваях, і так далі. Але якими плюсами і мінусами характерна така реклама – про це і піде мова нижче.

Зовнішня реклама та її плюси

  1. Зовнішню рекламу можна розмістити в будь-якому місці, практично повсюдно і саме за рахунок широкого свого поширення залучати більшу кількість потенційних клієнтів. Потенційна аудиторія не вимкне її і не перемкне канал телевізора – саме в цьому плані вона дійсно залучає велику кількість потенційних клієнтів.
  2. Її текст працює за принципом рекламної частоти – в силу того, що реклама довгий час залишається на одному місці досить довгий час, люди, кожен день проходять або ж проїжджають повз неї, завжди бачать одне і теж повідомлення і не один раз. Реклама просто вливається в голову потенційного клієнта.
  3. Зовнішня реклама служить прекрасним доповненням до інших видів реклами – в цьому відношенні найефективнішим, дієвим способом розрекламувати товар або послугу, це використовувати комбінування різних реклам між собою.
  4. Охоплення якомога більшої цільової аудиторії не вимагає великої кількості часу – саме тут зовнішня реклама поступається тільки телебаченню. Зовнішню рекламу можна встановити як локально, в окремому взятому регіоні, районі або ж розмістити її по всій країні.
  5. Щоб побачити таку рекламу немає необхідності купувати спеціальне обладнання – замовник сам розміщує її на спеціальних конструкціях, виставляючи на загальний огляд;
  6. Витрати на неї мінімальні – встановивши її раз, можна пожинати плоди протягом місяця, двох, а то й півроку. Погодьтеся – суттєва економія для потенційного замовника.

Недоліки зовнішньої реклами

При всіх своїх позитивних, сильних сторонах, зовнішня реклама має і свої недоліки. Серед таких можна виділити наступні моменти.

Зовнішня реклама має в своєму характері певну легкість – потенційний клієнт зупинить на ній свій погляд на 2-3 секунди, ну максимум до 5-6 секунд і саме в силу цього, щоб донести до нього саму суть, рекламу про товар або послугу текст повинен бути коротким і об’ємним.

Зовнішня реклама в більшості своїй – досить дорогий продукт в сфері рекламування товару або послуги для проведення конкретних, короткострокових рекламних компаній і промо-акцій. Створення білборда – дуже дорога процедура, при цьому місце на рекламному щиті продається потенційному подавцю реклами на досить довгий термін – від 3 місяців і більше. Це невигідно тим рекламодавцям, які хочуть розмістити рекламу на тижневий або місячний термін.

Купуючи місце на рекламному щиті, для розміщення власної реклами, варто на самому початку враховувати в якому місці розташований сам білборд. Щоб зовнішня реклама дала свій результат, виправдала свою задачу – привернути максимум клієнтів, сам рекламний щит повинен бути розміщений поблизу доріг, де кожен день відзначений високий потік автомобілів. Якщо останній розташувати далеко від людних місць, де її побачить мінімальне число людей – потенційних клієнтів, то зовнішня реклама просто не дасть свій результат, аби окупити вкладені в неї кошти.

Сам текст на зовнішній рекламі варто робити коротким – не варто вкладати на стандартному рекламному щиті розмірів 3 на 6 більше 3-4 рядків. Головним правилом ефективної пропаганди щодо зовнішньої реклами є використання на білборді максимум 9-10 слів.

Зробіть його незабутнім і захоплюючим, щоб його хотіли дочитати до кінця і запам’ятати – менше слів, більше картинок, прості фрази і яскраві кольори створять в результаті ефективну рекламу. Але щоб добитися всього цього – варто залучати досвідчених фахівців – логістів, здатних скласти цікавий текст, але частіше за все цього не відбувається і така реклама має прямо протилежний ефект, відштовхуючи потенційного клієнта.

  1. При використанні зовнішньої реклами цільова аудиторія має розмиті межі і її важко підрахувати – це призводить до того, що не може робота з потенційним клієнтом.
  2. Така реклама не здатна дати потенційному клієнту більш детальну, повну інформацію про товар або послугу, оскільки сам контакт з потенційною аудиторією становить нетривалий проміжок часу – всього кілька секунд. При цьому відстань між білбордами і потенційним клієнтом часто робить сам текст непридатним для сприйняття, читання.
  3. Як правило, реклама має цільову спрямованість у своїй дії на конкретну аудиторію – водіїв або домогосподарок, студентів або ж підлітків і тому в силу цього досить проблемно визначити місце, де встановити білборд, розмістити рекламу, яка принесе швидкий і позитивний результат.
  4. Виготовлення рекламного макету і самого щита займає досить багато часу – від 3 тижнів і до півтора місяця, а це веде до того, що втрачається і час, і відповідно клієнт і потенційний дохід.
  5. В силу негативного впливу на рекламу зовнішніх факторів, сил природи, рекламне полотно може швидко растрескаться, кольору втратять яскравість і відповідно приходить в непридатність. Сама ж його заміна частенько коштує чималих сум.
  6. Така реклама розрахована на довгий період донесення до потенційної аудиторії інформації про рекламу або послузі і тому використовувати її для короткострокових рекламних компаній недоцільно і невигідно.
Ссылка на основную публикацию